OXX gehört seit seiner Einführung in den 1990er-Jahren fest zum Sortiment der Ulmer Traditionsbrauerei Gold Ochsen. Das Bier hat sich über die Jahre eine treue Anhängerschaft erarbeitet und nimmt in der Ulmer Bierkultur eine starke Position ein. Mit OXX DREI ACHT stellt die Brauerei nun eine konsequente Weiterentwicklung vor, die an das Original anknüpft und das Produktangebot gezielt für aktuelle Marktanforderungen schärft. „Mit OXX DREI ACHT stärken wir unsere Position im wachsenden Markt der leichten Biere. Das Produkt vereint handwerkliches Können, sensorische Qualität und eine klare Markenidentität“, erklärt Ulrike Freund, Geschäftsführerin der Brauerei Gold Ochsen. „Damit sprechen wir sowohl neue Zielgruppen als auch treue Fans unserer Marke an.“
Klares Profil im Segment der leichten Biere
Mit 3,8 Volumenprozent Alkohol und einer Stammwürze von 8,4 Prozent positioniert sich OXX DREI ACHT klar im wachsenden Segment der leichten Biere. Entscheidend für den Charakter des Produkts ist die Herstellungsmethode: Anders als bei vielen Verfahren zur Herstellung alkoholarmer oder leichter Biere setzt die Ulmer Brauerei bei OXX DREI ACHT bewusst auf eine vollständige Vergärung. Das Ergebnis ist ein Bier mit ausgeprägtem Charakter bei gleichzeitig hoher Drinkability und moderatem Alkoholgehalt. Für die charakteristische Aromatik kommt Tango-Hopfen zum Einsatz, der fruchtige Noten von Limette und Grapefruit sowie dezent tropische Anklänge mitbringt. Eine leichte malzige Süße sorgt für aromatische Balance. Am Gaumen zeigt sich OXX DREI ACHT weich im Antrunk, schlank im Körper und mit einer fein abgestimmten Bitternote – ein Profil, das für vielfältige Trinkanlässe geeignet ist. Das neue Erscheinungsbild von OXX DREI ACHT ist klar, reduziert und in kräftigem Rot. Der Zusatz „DREI ACHT“ dient dabei nicht nur als Name, sondern gleichzeitig als prägnanter Code für das Trinkerlebnis. Abgefüllt wird das Bier in der vertrauten 0,33-Liter-Mehrwegflasche; der Pull-off-Ring zum Öffnen, ein Erkennungsmerkmal des Originals, bleibt den Fans erhalten.
Alkoholfreies Radler mit neuem Auftritt
Im Rahmen des Relaunches erhält auch das alkoholfreie Radler der OXX-Reihe einen überarbeiteten Markenauftritt: Das OXX alkoholfreie Radler stellt die konsequente Weiterentwicklung von OXX Sport dar. Mit einem selbstbewussten Markenauftritt positioniert sich das Produkt als moderner Kultklassiker, der an seine etablierte Marktpräsenz anknüpft und zugleich neue Impulse im Segment alkoholfreier Biermischgetränke setzt.
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